За мінулы год індустрыя моды і адзення ўзяла некалькі цікавых напрамкаў. Некаторыя з гэтых тэндэнцый былі выкліканыя пандэміяй і культурнымі зрухамі, якія могуць мець працяглыя наступствы на доўгія гады.
Будучы прадаўцом у індустрыі, неабходна ведаць гэтыя тэндэнцыі. У гэтай публікацыі мы разбяром 9 галоўных тэндэнцый у модзе і адзенні, перш чым пагрузіцца ў некаторыя прагнозы індустрыі на 2021 год. Мы завершым усё, абмеркаваўшы некаторыя з лепшых парад па продажы адзення на Alibaba.com.
Давайце паглядзім на некаторую хуткую статыстыку галіны, каб пачаць.
Змест
- Індустрыя моды з першага погляду
- Топ-9 тэндэнцый у індустрыі моды і адзення
- Прагнозы індустрыі моды і адзення на 2021 год
- Парады па продажы адзення на alibaba.com
- Заключныя думкі
Індустрыя моды з аднаго погляду
Перш чым мы паглыбімся ў асноўныя тэндэнцыі ў індустрыі моды і адзення, давайце зірнем на кароткі здымак індустрыі на сусветным узроўні.
- Сусветная індустрыя хуткай моды да 2028 года будзе каштаваць 44 мільярды долараў.
- Чакаецца, што інтэрнэт-крамы ў індустрыі моды дасягнуць 27% да 2023 года, паколькі ўсё больш пакупнікоў купляюць вопратку ў Інтэрнэце.
- Злучаныя Штаты з'яўляюцца лідэрам па долі сусветнага рынку з рынкам, які ацэньваецца ў 349 555 мільёнаў долараў. Кітай знаходзіцца на другім месцы з 326 736 мільёнаў долараў.
- 50% пакупнікоў B2B звяртаюцца да Інтэрнэту, шукаючы модныя тавары і адзенне.
Прамысловая справаздача за 2021 год
Мода і адзенне прамысловасці
Азнаёмцеся з нашым апошнім дакладам аб індустрыі моды, які знаёміць вас з апошнімі дадзенымі галіны, трэндавымі прадуктамі і парадамі па продажах на Alibaba.com
Топ-9 тэндэнцый у індустрыі моды і адзення
Як мы ўжо згадвалі, у сусветнай індустрыі моды і адзення за апошні год адбыліся сур'ёзныя зрухі. Давайце паглядзім на топ-9 тэндэнцый у гэтай галіны.
1. Электронная камерцыя працягвае расці
Інтэрнэт-крамы былі папулярныя сярод спажыўцоў на працягу некалькіх гадоў, але з-за блакаванняў, звязаных з COVID, крамы былі вымушаныя закрыцца на працягу многіх месяцаў. На жаль, многія часовыя закрыцці сталі пастаяннымі, бо гэтыя крамы не змаглі паглынаць страты і аднавіцца.
На шчасце, электронная камерцыя ўжо станавілася нормай да пандэміі, таму некаторыя прадпрыемствы змаглі выжыць, перайшоўшы амаль выключна на электронную камерцыю. У цяперашні час для прадпрыемстваў не так шмат пераваг, каб вярнуцца да продажу ў цэглах і мінамётных вітрынах, таму, верагодна, электронная камерцыя будзе працягваць расці.
2. Адзенне становіцца бесполым
Ідэя полу і «нормы», якія акружаюць гэтыя канструкцыі, развіваюцца. На працягу стагоддзяў грамадства змяшчала мужчын і жанчын у дзве розныя скрыні. Тым не менш, многія культуры сціраюць межы, і людзі пачынаюць насіць вопратку, у якой яны адчуваюць сябе камфортна, а не ў тым, што было прызначана ім на аснове іх полу.
Гэта выклікала стварэнне больш бесполой адзення. На дадзены момант існуе толькі некалькі брэндаў, якія не маюць падлогі, але многія брэнды ўключаюць унісекс-лінейкі «Асновы». Некаторыя з самых папулярных бесполых брэндаў уключаюць Blindness, One DNA і Muttonhead.
Вядома, большая частка індустрыі моды падзелена на «мужчынскую», «жаночую», «хлопчыную» і «дзяўчынку», але варыянты ўнісекс дазваляюць людзям ухіляцца ад гэтых лэйблаў, калі яны аддаюць перавагу.
3. Рост продажаў зручнага адзення
COVID-19 змяніў вобраз жыцця многіх людзей. У сувязі з тым, што многія дарослыя пераходзяць на дыстанцыйную працу, дзеці пераходзяць на дыстанцыйнае навучанне, а многія грамадскія месцы зачыняюцца, людзі ўсё больш часу праводзяць дома. Паколькі людзі затрымаліся дома, назіраецца значны рост продажаў спартыўнага адпачынку1 і адзенне для адпачынку.
У сакавіку 2020 года павялічыўся на 143%.2 у продажах піжамы ў спалучэнні са зніжэннем продажаў бюстгальтара на 13%. Людзі адразу пачалі аддаваць перавагу камфорту.
У апошнім квартале 2020 года многія рытэйлеры моды пачалі разумець, што камфорт стаў ключавым. Яны арганізавалі свае кампаніі, каб падкрэсліць найбольш зручныя прадметы.
Паколькі многія прадпрыемствы працягваюць дазваляць людзям працаваць з дому, цалкам магчыма, што гэтая тэндэнцыя можа захоўвацца яшчэ некаторы час.
4. Этычныя і ўстойлівыя пакупніцкія паводзіны
У апошнія гады ўсё больш грамадскіх дзеячаў звяртаюць увагу на сацыяльныя праблемы, звязаныя з індустрыяй моды, у прыватнасці, калі гаворка ідзе пра хуткую моду.
Для пачатку тэкстыльныя адходы3 знаходзіцца на самым высокім узроўні з-за звычак спажыўцоў. Людзі купляюць больш адзення, чым трэба, і мільярды тон штогод трапляюць у смеццевае вядро. Каб змагацца з гэтымі адходамі, некаторыя людзі схіляюцца да брэндаў, якія альбо вырабляюць высакаякасныя прадукты, якія павінны праслужыць на працягу доўгага часу, альбо тыя, якія выкарыстоўваюць перапрацаваныя матэрыялы для стварэння адзення.
Яшчэ адна этычная праблема, якая часта ўзнікае, - гэта выкарыстанне потагонных цэхаў. Ідэя аб тым, што рабочым фабрыкі плацяць капейкі за працу ў вельмі дрэнных умовах, многім не падабаецца. Па меры большай дасведчанасці аб гэтых пытаннях усё больш спажыўцоў аддаюць перавагу брэндам, якія выкарыстоўваюць практыку справядлівай гандлю4.
Паколькі людзі працягваюць змяняць лад жыцця ў бок устойлівасці і таму падобнага, гэтыя тэндэнцыі, верагодна, могуць працягвацца на працягу многіх гадоў.
5. Рост «ReCommerce»
За апошні год «ReCommerce» стаў больш папулярным. Гэта адносіцца да куплі патрыманага адзення ў камэрцыйнай краме, кансігнацыйнай краме або непасрэдна ў прадаўца ў Інтэрнэце. Спажывецкія рынкі, такія як LetGo, DePop, OfferUp і Facebook, безумоўна, спрыялі тэндэнцыі «ReCommerce».
Частка гэтай тэндэнцыі звязана з пераходам да экалагічна чыстых пакупак і памяншэння адходаў, але «перапрацоўка» і перапрафіляванне старадаўніх вырабаў таксама расце. Upcycling - гэта ў асноўным, калі нехта бярэ прадмет адзення і абнаўляе яго ў адпаведнасці са сваім стылем. Часам гэта ўключае ў сябе паміраць, кроіць і шыць вопратку, каб зрабіць нешта новае.
Яшчэ адна важная прывабнасць ReCommerce для спажыўцоў заключаецца ў тым, што яны могуць атрымаць вопратку беражліва выкарыстанай за долю ад рознічнай цаны.
6. Павольная мода бярэ верх
Людзі пачалі пагарджаць на хуткую моду з-за яе этычных наступстваў у дачыненні да ўстойлівасці і правоў чалавека. Натуральна, павольная мода становіцца папулярнай альтэрнатывай, і брэнды, якія маюць аўтарытэт у індустрыі моды, ідуць насустрач зменам.
Часткова гэта звязана з «бессезоннай» модай. Асноўныя гульцы ў прасторы моды вырашылі адмовіцца ад рэгулярных сезонных выпускаў новых стыляў, паколькі такі падыход, натуральна, прывёў да хуткай моды.
Былі наўмысныя выпускі стыляў, якія традыцыйна выкарыстоўваліся ў іншыя сезоны. Напрыклад, кветкавыя прынты і пастэльныя прынты звычайна асацыююцца з вясновымі моднымі лініямі, але некаторыя брэнды ўключылі гэтыя прынты ў свае восеньскія выпускі.
Мэта стварэння бессезоннай моды і ісці супраць сезонных тэндэнцый - заклікаць спажыўцоў і іншых дызайнераў дазволіць вырабам заставацца ў стылі больш за пару месяцаў. Гэта дазваляе брэндам ствараць вырабы больш высокай якасці з больш высокімі цэнамі, якія праслужаць некалькі сезонаў.
Будзе цікава паглядзець, як гэтая тэндэнцыя будзе адбывацца ў будучыні, таму што многія модныя брэнды яшчэ не перанялі гэтыя метады. Аднак, паколькі лідэры галіны ўзялі на сябе ініцыятыву, больш прадпрыемстваў могуць пайсці за імі.
7. Інтэрнэт-крамы развіваюцца
Інтэрнэт-крамы становяцца ўсё больш папулярнымі ў апошнія гады, аднак многія спажыўцы не вырашаюцца купляць вопратку ў Інтэрнэце, бо хочуць бачыць, як тавар ім пасуе. У мінулым годзе мы назіралі з'яўленне тэхналогій, якія вырашаюць гэтую праблему.
Рознічныя гандляры электроннай камерцыі паляпшаюць вопыт пакупак у Інтэрнэце з дапамогай віртуальнай рэальнасці і тэхналогіі дапоўненай рэальнасці. Абедзве гэтыя тэхналогіі даюць пакупнікам магчымасць выкарыстоўваць віртуальную прымерачную, каб убачыць, як тавар будзе выглядаць у рэальным жыцці.
Ёсць некалькі прыкладанняў, якія падтрымліваюць гэты тып дэманстрацыі. Гэтая тэхналогія яшчэ ўдасканальваецца, таму, верагодна, у бліжэйшыя гады ўсё больш і больш рознічных гандляроў будуць укараняць іх у сваіх інтэрнэт-крамах.
8. Пераважае інклюзіўнасць
На працягу многіх гадоў жанчынам большага памеру было цяжка знайсці шмат разнастайнасці ў вопратцы, якая падыходзіць іх тыпу фігуры. Многія брэнды не зважалі на гэтых жанчын і не змаглі стварыць фасоны, якія падыходзяць людзям, якія не насілі стандартныя маленькія, сярэднія, вялікія або экстра-вялікія.
Бодзіпазітыў - гэта расце трэнд, які шануе цела ўсіх формаў і памераў. Гэта прывяло да большай інклюзіўнасці ў модзе з пункту гледжання даступных памераў і стыляў.
Паводле даследаванняў, праведзеных Alibaba.com, чакаецца, што рынак жаночай адзення большага памеру да канца гэтага года будзе ацэнены ў 46,6 мільярда долараў, што ўдвая больш, чым ён ацэньваўся ўсяго трыма гадамі раней. Гэта азначае, што жанчыны большага памеру маюць больш варыянтаў адзення, чым калі-небудзь.
Інклюзіўнасць на гэтым не сканчаецца. Такія брэнды, як SKIMS, ствараюць «аголеныя» і «нейтральныя» рэчы, якія падыходзяць не толькі людзям са светлай скурай.
Іншыя брэнды ствараюць інклюзіўныя лініі адзення, якія прымаюць розныя медыцынскія ўмовы, якія патрабуюць пастаяннага абсталявання, такіх як катетеры і інсулінавыя помпы.
У дадатак да стварэння стыляў, якія падыходзяць для большай колькасці людзей, індустрыя моды дадае больш прадстаўніцтва ў свае кампаніі. Больш прагрэсіўныя брэнды наймаюць мадэляў розных рас з розным тыпам фігуры, каб больш спажыўцоў маглі бачыць людзей, падобных на іх, у часопісах, на білбордах і ў іншых рэкламных аб'явах.
9. Планы аплаты становяцца даступнымі
Многія рознічныя гандляры даюць спажыўцам магчымасць рабіць плацяжы пасля пакупкі. Напрыклад, пакупнік можа размясціць заказ на 400 долараў і заплаціць толькі 100 долараў падчас пакупкі, а затым выплаціць рэшту роўнымі плацяжамі на працягу наступных трох месяцаў.
Гэты падыход «Купі зараз, аплаці пазней» (BNPL) дазваляе спажыўцам марнаваць грошы, якіх у іх не абавязкова. Гэта пачалося сярод модных брэндаў ніжэйшага класа, і яно пракрадаецца ў дызайнерскую і раскошную прастору.
Гэта ўсё яшчэ настолькі новая рэч, што мала інфармацыі аб тым, як гэта паўплывае на галіну ў доўгатэрміновай перспектыве.
Прагнозы індустрыі моды і адзення на 2021 год
Вельмі цяжка прадказаць, як будзе выглядаць індустрыя моды і адзення ў 2021 годзе, бо мы ўсё яшчэ знаходзімся ў разгары пандэміі. Ёсць яшчэ шмат нявызначанасці, і многія людзі ўсё яшчэ жывуць не так, як звычайна, таму цяжка сказаць, калі і ці вернецца паводзіны спажыўцоў да ранейшага стану5.
Аднак ёсць вялікая верагоднасць, што тэндэнцыі, звязаныя з новымі і ўдасканаленымі тэхналогіямі і сацыяльнай свядомасцю, захаваюцца яшчэ некаторы час. Тэхналогія, верагодна, будзе працягваць удасканальвацца, і людзі будуць больш шанаваць грамадскую свядомасць, калі яны стануць больш дасведчанымі і адукаванымі па складаных глабальных праблемах.
Парады па продажы адзення на Alibaba.com
Alibaba.com палягчае транзакцыі паміж многімі пакупнікамі і прадаўцамі ў індустрыі моды. Калі вы плануеце прадаваць вопратку на Alibaba.com, ёсць некалькі рэчаў, якія вы можаце зрабіць, каб павялічыць уяўленне аб вашай прадукцыі і павялічыць продажы.
Давайце паглядзім на некалькі галоўных парад па продажы на нашай платформе.
1. Звярніце ўвагу на тэндэнцыі
Індустрыя моды заўсёды мяняецца і развіваецца, але некаторыя з тэндэнцый, якія мы бачылі ў мінулым годзе, могуць задаваць тон на доўгія гады.
Напрыклад, інклюзіўнасць і перавага ўстойлівай моды - гэта дзве тэндэнцыі, якія звычайна аказваюць пазітыўнае святло на брэнд. Вы не можаце памыліцца, уключыўшы некаторыя сацыяльна свядомыя практыкі ў свой бізнес.
Акрамя таго, уключэнне віртуальнай і дапоўненай рэальнасці можа дапамагчы вам заставацца ў курсе іншых прадпрыемстваў у галіны.
Вам не трэба змяняць усю сваю місію або перамяшчаць свае аперацыі, каб ідэальна адпавядаць тэндэнцыям, але ісці ў нагу з новымі ў галіны можа даць вам перавагу ў канкурэнцыі, якая грэбуе гэтым.
2. Выкарыстоўвайце прафесійныя фатаграфіі
Адзін з лепшых спосабаў вылучыць вашыя спісы адзення сярод астатніх - гэта выкарыстоўваць прафесійныя фатаграфіі. Знайдзіце час, каб сфатаграфаваць сваю вопратку на розных мадэлях і пад рознымі ракурсамі.
Гэта выглядае нашмат больш прывабна, чым адзенне, пастаўленае на манекен або адфотографаванае на фота мадэлі.
Калі вы робіце буйны план швоў і тканіны пад рознымі вугламі, гэта дае карыстальнікам лепшае ўяўленне аб тым, як адзенне будзе выглядаць у рэальным жыцці.
3. Аптымізацыя прадуктаў і апісанняў
Alibaba.com - гэта маркетплейс, які выкарыстоўвае пошукавую сістэму, каб дапамагчы пакупнікам знайсці прадметы, якія яны шукаюць. Гэта азначае, што вы можаце аптымізаваць свае прадукты і апісанні з дапамогай ключавых слоў, якія шукае ваша мэтавая аўдыторыя.
4. Прапануйце налады
Многія пакупнікі шукаюць вырабы на заказ, незалежна ад таго, ці зводзіцца гэта да выбару колеру або дадання лагатыпаў. Будзьце гатовыя прыстасавацца, калі ў вас ёсць для гэтага рэсурсы. Пакажыце ў сваім профілі і на старонках спісу прадуктаў, якія вы прапануеце Паслугі OEM або маюць магчымасці ODM.
5. Адпраўце ўзоры
Паколькі ў індустрыі моды існуе такі шырокі спектр якасцяў адзення, даступных (і жаданых), вашы кліенты, верагодна, ацэняць узоры, каб яны маглі быць упэўнены, што купляюць тое, што шукаюць. Такім чынам яны змогуць адчуць тканіну на сябе і ўбачыць артыкулы ў рэальным жыцці.
Многія прадаўцы выкарыстоўваюць мінімальныя аб'ёмы замовы каб прадухіліць спробы спажыўцоў купляць асобныя прадметы адзення па аптовым тарыфе. Вы можаце абыйсці гэта, даслаўшы ўзоры па рознічнай цане.
6. Плануйце загадзя
Падрыхтуйцеся да наплыву сезонных распродажаў адзення загадзя. Калі вы прадаеце паліто прадпрыемствам, якія знаходзяцца ў месцы, дзе зіма пачынаецца ў снежні, пераканайцеся, што ў вашых пакупнікоў ёсць запасы ў верасні або кастрычніку.
Нават калі пакупнікі імкнуцца да «бессезоннай» моды, усё роўна ёсць патрэба ў гэтых прадметах адзення, паколькі надвор'е мяняецца на працягу года.
Час публікацыі: 26 сакавіка 2021 г